聚焦 | “梅西经济”全球爆火，跨境卖家需提高版权意识

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 “梅西经济”爆火的背后，

      版权问题不可忽视。

北京时间12月19日凌晨，阿根廷队在世界杯决赛的点球大战中击败上届世界杯冠军法国队夺冠，时隔36年再次夺得世界杯冠军，引无数阿根廷球迷彻夜狂欢。本届世界杯也是阿根廷队灵魂人物、现役名声最为响亮的球星梅西的最后一届世界杯之旅。梅西如愿捧起了大力神杯，被称为“诸神黄昏”的卡塔尔世界杯正式落幕。

随着阿根廷队的夺冠，球队灵魂人物的梅西带来的“梅西经济”也在全球爆火。搜索谷歌购物趋势可以看到，关键词“messi”热度一路高涨，在12月多次达到峰值。在亚马逊及速卖通等电商平台上，球服、奖杯、奖牌等赛事产品持续畅销。搜索“世界杯球服”、“世界杯旗帜”等关键词，可以看到阿根廷的关联商品是最受欢迎的热销品之一。但“梅西经济”的爆火绝不是决赛结束后才出现的偶然现象，据记者报道（延伸阅读：世界杯开幕，球衣市场再掀风云）世界杯开始前，梅西周边产品就已有脱销的迹象，当时仅有价格499的儿童版球衣出售。据悉，国内一家与阿根廷特许产品开放商品牌聚星动力合作的工厂，表示早在年初就收到了上万制作阿根廷球队球衣的订单。由此可见，“梅西经济”的爆火早已埋下伏笔。如今，阿根廷夺冠更是为“梅西经济”再添一把火。现在，在阿根廷球队的品牌赞助商阿迪达斯的天猫旗舰店里，阿根廷主、客场版球衣连儿童版都已断货。在部分球衣专卖淘宝店内，阿根廷主场球员球衣单价高达1200元，比官方售卖价格高出了将近一倍，而印有梅西号码名字、冠军盾世界杯臂章的阿根廷主场球员球衣，单件价格更是高达1800元。在阿迪达斯官方购物APP、得物、淘宝等购物平台上，阿迪达斯在今年11月专程为梅西打造的限定款金色球鞋价格也是一路飞涨，官方销售途径于12月脱销，在其他渠道不同的码数价格也不同，但最低价格都已高达9000元。除此之外，伴随着卡塔尔世界杯的赛事热度，被称为“直男爱马仕”的球星卡，也迎来了交易活跃期。早在今年11月，#球星卡迎来交易活跃期#就曾登上微博热搜，有报道表明，在某跨境电商平台，2022年第一季度，平均2秒就有一张球星卡售出。由于球星的名气、球星卡系列、是否带有球星签名等差别，球星卡在市场上的价值也有着不同的价值。而梅西卡无疑是球星卡中的“钻石卡”了，有媒体报道，过去三个月曾有卖家出售三张梅西卡的价格高达约100万元。“梅西经济”全球爆火，生产、售卖其周边产品成为了跨境卖家们的一大商机，不过版权问题仍是跨境卖家们面前的一座大山。世界杯决赛前夕，“义乌指数预测阿根廷夺冠”消息传遍各大社交平台，还有义乌卖家表示自己收到了阿根廷“三冠”纪念球衣的订单，一则“义乌接到阿根廷三星订单”的视频不仅引发了跨境圈的热议，也引起了足球圈的关注。北京时间12月17日上午，阿根廷国家足球队官方微博就此发出了版权声明：视频中的义乌三星冠军服是侵权产品。众所周知，世界杯周边产品需要获得国际足联的授权，才能具备生产及销售资质。一旦未经授权私自销售，就会因侵权而面临被监管部门抑或是电商平台处罚的风险。对于跨境卖家们而言，在行业竞争激烈的当下，把握商机固然重要，但版权意识也必不可少，必须引起重视，获得IP授权才能合法合规销售相关产品，方能在跨境销售的路上越走越远。更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                  11月刊扫码购买

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